銷量超過特斯拉，2021年度國產(chǎn)汽車品牌排名第一，還拯救了整個微型車市場，它就是五菱宏光mini。

市場對五菱宏光的稱贊用四個字形容：“國產(chǎn)神車”。

五菱宏光官方Slogan：人民的代步車

流傳市場的Slogan：“人們需要什么，我就制造什么。”

它成功的抹去了用戶市場10年給的品牌標(biāo)簽：

傳統(tǒng)老汽車品牌、低端汽車品牌、農(nóng)村拉貨車、為勞動者而生。

營銷策劃公司大瀚營銷從五菱宏光解讀C端產(chǎn)品新銳營銷方法論

從全案營銷策劃角度看，五菱宏光品牌占位6大營銷方法論解讀：

一、品牌定位：

背景一；全國有30%消費者購車預(yù)算在5萬以下

背景二：電動車市場崛起，但是續(xù)航低、充電難是問題

背景三：她經(jīng)濟崛起，而市場上缺乏真正能滿足她們需求的代步車

2020年7月，五菱宏光miniEV誕生了

品牌戰(zhàn)略：可愛時尚又便宜

1、品牌戰(zhàn)略配稱——視覺呈現(xiàn)：時尚到極致

主色系：馬卡龍粉

2、品牌戰(zhàn)略配稱——產(chǎn)品矩陣與價格帶

產(chǎn)品矩陣：五菱宏光miniEV敞篷版

產(chǎn)品定價：2.88-4.36w

1.0L發(fā)動機

續(xù)航120-170km

產(chǎn)品傳播主文案：起步才2萬，月供1800輕松開回家 

除了基礎(chǔ)款，定制款、時尚款、明星款

用戶在新差異產(chǎn)品的面前，甚至忽略了它丐中丐版的配置、忽略了它安全性低的弱點

二、市場定位：

切割女性市場

年輕女性=時尚、可愛、好玩

她們的社會效應(yīng)、傳播力非常大
五菱宏光miniEV90后占比75%，女性用戶占比60%

三、全域整合營銷

1、娛樂營銷

綜藝節(jié)目IP合作

抖音、小紅書、微博、知乎等網(wǎng)紅KOL推介

2、品牌跨界

五菱宏光自產(chǎn)口罩

五菱宏光生產(chǎn)螺螄粉

3、事件營銷：

營銷事件：“秋名山之約”

營銷事件：五菱宏光推出“擺地攤神車”
公關(guān)事件：“老頭樂”輿論：只能有駕照才能駕駛，對老頭樂降維打擊

產(chǎn)品事件：五菱宏光mini敞篷車

4、碰瓷營銷：

瑞幸咖啡“墻體小廣告”風(fēng)格

5、活動營銷

（1）宏光mini車友主題聚會——南京《Night潮流之夜》

（2）西太湖國際音樂節(jié)

6、話題營銷：

（1）五菱宏光mini改裝玩法攻略

（2）五菱宏光車身顏色大全

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