給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司極具價(jià)值的《20個(gè)新媒體平臺(tái)品牌運(yùn)營(yíng)指南》

新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用抖音、小紅書(shū)、快手、微信、微博、知乎等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司完成策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶(hù)廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。

所以新媒體≠傳統(tǒng)理解的公眾號(hào)、微博等等，既是新的媒體展現(xiàn)方式與技術(shù)融合平臺(tái)，更是一個(gè)企業(yè)不可或缺的品牌運(yùn)營(yíng)體系。

作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)者必備的功能就是了解各個(gè)平臺(tái)的屬性,只有你對(duì)它足夠的了解才能完全的掌握運(yùn)營(yíng)它，首先我們來(lái)了解一下：

一、今日頭條

今日頭條媒體平臺(tái)又稱(chēng)為“頭條號(hào)”，是由今日頭條推出的一個(gè)自媒體平臺(tái)，可以幫助各種企業(yè)、個(gè)人創(chuàng)業(yè)者以及機(jī)構(gòu)等對(duì)象擴(kuò)大自身影響力，增加曝光激活的關(guān)注度。

特點(diǎn)：推出內(nèi)容全面、精準(zhǔn)推送、互動(dòng)性強(qiáng)、快捷的分享功能、云端儲(chǔ)存、支持PC / 手機(jī)客戶(hù)端

優(yōu)勢(shì)：讀者翻閱文章時(shí)，就已經(jīng)記錄下了每個(gè)人的閱讀偏好，并會(huì)在每次讀者打開(kāi)客戶(hù)端時(shí)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法為讀者推送可能感興趣的內(nèi)容，前面寫(xiě)的文章，即使沒(méi)有訂閱者，也會(huì)有可能獲得10W＋的閱讀量。

劣勢(shì)：愿意為知識(shí)付費(fèi)者太少。

注意：提供的原創(chuàng)內(nèi)容鏈接必須真實(shí)有效；文章內(nèi)容最好采用軟文形式來(lái)撰寫(xiě)。

二、一點(diǎn)資訊

一點(diǎn)資訊自媒體平臺(tái)又稱(chēng)為“一點(diǎn)號(hào)”，是由一點(diǎn)資訊推出的一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平 臺(tái)，個(gè)人媒體、機(jī)構(gòu)媒體、政府政務(wù)組織、企業(yè)以及其他組織等都可以申請(qǐng)注冊(cè)該平臺(tái)。

特點(diǎn)：興趣引擎、個(gè)性化推薦和搜索技術(shù)、內(nèi)容分類(lèi)清晰、審核時(shí)間慢、偏感情方面的文章容易火。

優(yōu)勢(shì)：提高了用戶(hù)體驗(yàn)、更多用戶(hù)群體、可以幫助自媒體人更快地找到與自己匹配的粉絲。

劣勢(shì)：整體流量小于今日頭條

三、搜狐

搜狐平臺(tái)是一個(gè)分類(lèi)內(nèi)容的入駐、發(fā)布和分發(fā)全平臺(tái)，用戶(hù)可以免費(fèi)申請(qǐng)公眾平 臺(tái)賬號(hào)，在其中輸出自己的行業(yè)內(nèi)容，并在此得到一定的訂閱用戶(hù)數(shù)，以提升自身的影 響力。

特點(diǎn)：三端全力推廣、自動(dòng)化推薦上頭條、關(guān)系鏈傳播、自動(dòng)生成個(gè)人移動(dòng)站點(diǎn)、百科式內(nèi)容分類(lèi)

優(yōu)勢(shì)：資源力量是比較充足

四、簡(jiǎn)書(shū)

簡(jiǎn)書(shū)是一款優(yōu)質(zhì)的寫(xiě)作平臺(tái)，有PC端和手機(jī)端兩種客戶(hù)端，其最大的特色是它的編輯功能，一鍵生成的圖片沒(méi)有限制，想發(fā)多少就能發(fā)多少，而且給用戶(hù)帶去的寫(xiě)作體驗(yàn)是很多寫(xiě)作平臺(tái)所比不了的，用戶(hù)只需考慮文字的應(yīng)用和思想感情的表達(dá)，專(zhuān)注于寫(xiě)作，完全不用為格局、版式而煩惱。

特點(diǎn)：即時(shí)閱讀每日的精選文章、與作者和用戶(hù)展開(kāi)溝通、隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)分享精彩的內(nèi)容、對(duì)作品發(fā)表看法。

五、百家號(hào)

百家號(hào)是百度針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開(kāi)發(fā)的一個(gè)新媒體平，開(kāi)了一個(gè)“作家”頻道，百家號(hào)引用了“百家爭(zhēng)鳴”的說(shuō)法，經(jīng)常會(huì)以“辯論”的形式展開(kāi)一些熱門(mén)話題討論，來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注與參與。百度百家號(hào)通過(guò)百度聯(lián)盟的商業(yè)模式，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與企業(yè)廣告實(shí)現(xiàn)良性的交互轉(zhuǎn)換，無(wú)縫對(duì)接內(nèi)容創(chuàng)作者、讀者以及他們之間的傳播者。

六、知乎

知乎平臺(tái)是一個(gè)社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)類(lèi)型的平臺(tái)，真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，可以幫助用戶(hù)尋找答案和分享知識(shí)。目前擁有PC、手機(jī)兩種客戶(hù)端，月訪問(wèn)量上億人次。知乎平臺(tái)的口號(hào)是：“與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)”。

特點(diǎn)：大學(xué)、高收入、高教育水平的用戶(hù)多、在百度搜索權(quán)重高、粉絲忠誠(chéng)度高于其他社交渠道，能夠有效的影響粉絲購(gòu)買(mǎi)、用戶(hù)的長(zhǎng)文接受度高、樂(lè)于參與互動(dòng)回答分享和吐槽，比較適合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

七、網(wǎng)易號(hào)

前身為網(wǎng)易訂閱，是網(wǎng)易傳媒在完成“兩端”融合升級(jí)后，全新打造的自媒體內(nèi)容分發(fā)與品牌助推平臺(tái)。是集高效分發(fā)、原創(chuàng)保護(hù)、現(xiàn)金補(bǔ)貼、品牌助推于一體的依托于網(wǎng)易傳媒的自媒體發(fā)展服務(wù)解決平臺(tái)

優(yōu)勢(shì)：.平臺(tái)比較成熟，成長(zhǎng)機(jī)制較為完善，傾向于文字內(nèi)容，文章審核快，對(duì)文字愛(ài)好者較有利，收益門(mén)檻開(kāi)始降低，比較容易開(kāi)通廣告分成。

八、微信公眾號(hào)

微信公眾號(hào)是開(kāi)發(fā)者在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，該帳號(hào)與QQ賬號(hào)互通，通過(guò)公眾號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng) 。形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式

特點(diǎn)：熟人網(wǎng)絡(luò)，小眾傳播，傳播有效性更高?？呻S時(shí)隨地提供信息和服務(wù)，信息和服務(wù)能夠到達(dá)的時(shí)間更長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的定位更精準(zhǔn)。富媒體內(nèi)容，便于分享。微信公眾平臺(tái)，一對(duì)多傳播，信息高達(dá)到率，便利的互動(dòng)性，信息推送迅速實(shí)時(shí)更新。營(yíng)銷(xiāo)成本更低，可持續(xù)性更強(qiáng)。

九、新浪微博 

微博是基于用戶(hù)關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)，微博改變了信息傳播的方式，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)分享。也叫做娛樂(lè)化的“新鮮事”。

特點(diǎn)：門(mén)檻低、實(shí)時(shí)分享、快速傳播、傳播方式呈裂變。明星權(quán)威平臺(tái)。

十、UC云觀（大魚(yú)號(hào)）

UC云觀，全稱(chēng)是UC云觀?媒體服務(wù)平臺(tái)。UC云觀?媒體服務(wù)平臺(tái)是中國(guó)資訊平臺(tái)行業(yè)中第一家輿情實(shí)時(shí)公開(kāi)展示的平臺(tái)，在該平臺(tái)上的媒體服務(wù)有兩部分，分別是訂閱號(hào)、機(jī)構(gòu)媒體。

特點(diǎn)：強(qiáng)大的媒體工具可以提升內(nèi)容創(chuàng)作能力、全流量開(kāi)放分發(fā)、多元商業(yè)變現(xiàn)。

十一、鳳凰號(hào)

是一個(gè)綜合資訊平臺(tái)，內(nèi)容主要以新聞資訊、深度報(bào)道、觀點(diǎn)評(píng)論、財(cái)經(jīng)產(chǎn)品、互動(dòng)應(yīng)用、分享社區(qū)等為主，自媒體要投放的內(nèi)容要有深度，深度洞察，對(duì)資訊的解讀、評(píng)析要大于資訊本身。鳳凰號(hào)的運(yùn)營(yíng)需要?jiǎng)?chuàng)作者本身具有一定的社會(huì)認(rèn)知，還能夠有比較穩(wěn)定的作品產(chǎn)出。

優(yōu)勢(shì)：平臺(tái)大、權(quán)重高、內(nèi)容深度權(quán)威性高。

十二、騰訊企鵝媒體號(hào)

騰訊企鵝媒體號(hào)，原名是騰訊開(kāi)放媒體平臺(tái)，是由騰訊公司推出的產(chǎn)品，但與QQ公眾平臺(tái)不是同一個(gè)產(chǎn)品。

特點(diǎn)：全流量開(kāi)放、內(nèi)容生產(chǎn)能力開(kāi)放、用戶(hù)連接。

十三、快手

快手的前身，叫“GIF快手”，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。隨后快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶(hù)記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。

特點(diǎn)：用戶(hù)基數(shù)大、UCG內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)覆蓋面廣、數(shù)量多、消費(fèi)潛力大、獨(dú)特的社區(qū)文化和“老鐵經(jīng)濟(jì)”，定位三四線城市，去中心化。

十四、抖音

抖音短視頻是一款音樂(lè)創(chuàng)意的社交平臺(tái)，是今日頭條孵化（深圳大瀚營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司官網(wǎng)站內(nèi)有抖音運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題，此文不再詳述）。

特點(diǎn)：用戶(hù)群體大使用粘合度強(qiáng)、利用用戶(hù)畫(huà)像能夠精準(zhǔn)推送、計(jì)費(fèi)靈活。

十五、小紅書(shū)

小紅書(shū)是一個(gè)生活方式分享社區(qū)，同時(shí)設(shè)有社區(qū)電商平臺(tái)，為用戶(hù)提供分享文字圖片視頻筆記的社區(qū)平臺(tái)。

特點(diǎn)：UGC、PUG為主，生活分享社區(qū)、深耕垂直內(nèi)容

十六、B站

bilibili簡(jiǎn)稱(chēng)B站現(xiàn)為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)。被粉絲們親切地稱(chēng)為“B站”。為年輕人打造的潮流文化娛樂(lè)社區(qū)。

特點(diǎn)：受眾相對(duì)統(tǒng)一、強(qiáng)大的圈層文化、Z時(shí)代、UP主。

十七、西瓜視頻

西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的個(gè)性化推薦視頻平臺(tái)，由今日頭條孵化。西瓜視頻通過(guò)人工智能幫助每個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，并幫助視頻創(chuàng)作人們輕松地向全世界分享自己的視頻作品。

特點(diǎn)：15分鐘以?xún)?nèi)的短視頻為主打，豐富資源＋個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。

十八、趣頭條

趣頭條是近兩年的有重大突破性增長(zhǎng)的一個(gè)平臺(tái)，在當(dāng)下的自媒體平臺(tái)中算是一匹黑馬。

特點(diǎn)：目標(biāo)人群是三四五線城市地區(qū)，在內(nèi)容上，更側(cè)重通俗易懂，故事、新聞、娛樂(lè)等資訊，分發(fā)的收益算比較中，用戶(hù)龐大。

十九、喜馬拉雅FM

喜馬拉雅是國(guó)內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻平臺(tái)。

特點(diǎn)：擁有豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，注重用戶(hù)的參與感和互動(dòng)性。

二十、悟空問(wèn)答

悟空問(wèn)答是一個(gè)為所有人服務(wù)的問(wèn)答社區(qū)，通過(guò)它，你可以從數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中找到那個(gè)能為自己提供答案的人。作為一種獲取信息和激發(fā)討論的全新方式，悟空問(wèn)答的使命是：增長(zhǎng)人類(lèi)世界的知識(shí)總量、消除信息不平等、促進(jìn)人與人的相互理解

優(yōu)勢(shì)：信息流分發(fā)，并且可以圖文結(jié)合效果好，如果問(wèn)題和回答優(yōu)秀，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分發(fā)到更多的人群，核心在于頭條系產(chǎn)品的算法邏輯。

特點(diǎn)：用戶(hù)基數(shù)龐大、開(kāi)放多元、智能算法。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃中新媒體趨勢(shì)？

近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)不斷提高，可以依附于圖片和文本的自我媒體更接近于視頻，隨著抖音、小紅書(shū)、快手、西瓜、火山等短視頻的逐一出現(xiàn)，中國(guó)短視頻在逐漸形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻內(nèi)容的豐富性和形式的多變性可以為品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將保持上漲態(tài)勢(shì)。

2022年，短視頻仍將佇立于高光點(diǎn)上，各行各業(yè)都將圍繞短視頻升級(jí)演進(jìn)。據(jù)抖音MCN機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：2022年，包括抖音、小紅書(shū)在內(nèi)的短視頻APP，DAU將超過(guò)11億，短視頻將成為線上最大的流量池。由此新媒體人都在絞盡腦汁的進(jìn)軍短視頻這個(gè)領(lǐng)頭行業(yè)。

大瀚營(yíng)銷(xiāo)拓客公司表示，短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告：用戶(hù)規(guī)模將達(dá)10億+，vlog有望成為爆發(fā)風(fēng)口。

社交原生內(nèi)容比傳統(tǒng)更能觸達(dá)主流消費(fèi)人群，比起傳統(tǒng)廣告的千人一面，社交原生KOL內(nèi)容更精準(zhǔn)。隨著渠道及媒體越來(lái)越碎片化和垂直，廣告投放從單一到精細(xì)化多平臺(tái)組合，簡(jiǎn)單曝光已經(jīng)滿(mǎn)足不了廣告主的投放需求，廣告市場(chǎng)對(duì)于廣告投放效果的轉(zhuǎn)化要求越來(lái)越高。

依托豐富的社交媒體交易大數(shù)據(jù)和智能營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，為廣告主提供社交大數(shù)據(jù)診斷及分析、社交KOL采買(mǎi)及投放、短視頻KOL整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷(xiāo)診斷、目標(biāo)定位、精準(zhǔn)選號(hào)、高效投放、科學(xué)優(yōu)化等全鏈路一站式社媒KOL精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，賦能品牌社媒營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化改造及新增長(zhǎng)探索。

vlog作為新的短視頻形式，未來(lái)勢(shì)不可擋。

營(yíng)銷(xiāo)策劃公司大瀚營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為，垂直KOL的用戶(hù)粘性更大、信任度高，而且定位清晰，在其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域中帶貨能力會(huì)更強(qiáng)，更能幫助品牌做好用戶(hù)定位。

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