2月14日情人節(jié)到來，各大品牌又開始正月第一輪情人節(jié)節(jié)點的熱點營銷。

營銷策劃公司大瀚營銷3大方法總結(jié)“網(wǎng)紅營銷”如何落地“網(wǎng)紅產(chǎn)品”？

網(wǎng)紅營銷與熱點營銷一樣，總是在營銷圈能不斷“出圈”。

為什么網(wǎng)紅營銷會被眾多商家玩的屢試不爽？

因為網(wǎng)紅產(chǎn)品對商家或企業(yè)的三大價值點。

1、關(guān)注度的劇增，形成顧客市場的高品牌溢價；

2、吸睛引流，形成高產(chǎn)出背后的低營銷成本；

3、聲量的劇增，形成品牌識別度的質(zhì)變式提升。

事實上，一個網(wǎng)紅店能夠維持火爆或一個線下門店能持續(xù)盈利，這是一個系統(tǒng)的工作。從傳統(tǒng)的門店來看，保持店面的盈利因素，應(yīng)該涵蓋成本控制、供應(yīng)鏈、運營管理等多方面。

而一個網(wǎng)紅店能夠保持較火的狀況，應(yīng)該涵蓋哪些內(nèi)容呢？

我們根據(jù)多個餐飲門店的營銷操盤案例經(jīng)驗，以及從各方面深入分析和總結(jié)，得出了網(wǎng)紅店能夠持續(xù)下去或值得加盟的，至少需要滿足以下五個方面：

毛利水平；網(wǎng)紅特征；陳列形式；運營方案；裂變基因。

網(wǎng)紅營銷在營銷策劃應(yīng)用中的三大方法總結(jié)

方法一，創(chuàng)造品牌形象網(wǎng)紅化

1、網(wǎng)紅達人、KOL合作代言或直播帶貨，這是常見最短路徑的網(wǎng)紅產(chǎn)品打造法。

案例：“網(wǎng)紅同款衣服”、螺獅粉+李子柒、薇婭帶貨火爆產(chǎn)品

2、角色沖突打造網(wǎng)紅效應(yīng)

案例：性感美女路邊烤串、小朋友跳魔性廣場舞

方法二，設(shè)計產(chǎn)品外觀網(wǎng)紅化

案例：超小規(guī)格產(chǎn)品外觀網(wǎng)紅化——三頓半、炫邁口香糖

案例：超大規(guī)格產(chǎn)品外觀網(wǎng)紅化——爆抱瓶爆米花

方法三，制造購物體驗網(wǎng)紅化

案例：“挑戰(zhàn)10：00秒”免費吃面

案例：喜茶、茶顏悅色的排隊效應(yīng)

營銷策劃公司大瀚營銷寫在最后，沒有一種營銷手段是可以使用任何階段的任何行業(yè)的任何產(chǎn)品，網(wǎng)紅營銷需要應(yīng)時、應(yīng)行業(yè)、應(yīng)人群去開展，不能盲目跟隨。

網(wǎng)紅營銷好比微型事件營銷，做成功了是很好的營銷事件，做失敗了就是一場營銷事故，進而就是“品牌翻車現(xiàn)場”。

另外，網(wǎng)紅營銷也不是一勞永逸的，網(wǎng)紅產(chǎn)品總是有它自己的“網(wǎng)紅生命周期”的，甚至絕大部分網(wǎng)紅產(chǎn)品都屬于“曇花一現(xiàn)”。

短暫的營銷花樣僅僅是手段，是營銷策劃中的“術(shù)”與“器”，現(xiàn)階段中小微企業(yè)經(jīng)營與市場正在進入一個前所未有的冬季，在營銷上也要提前布局與規(guī)劃，要重視營銷上的“道”，更不能本著自身營銷過往的“經(jīng)驗主義”盲目開展營銷。

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