一、先說說什么是Web1.0、Web2.0、Web3.0。

Web1.0：展示型信息窗口

在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初的Web1.0時代，互聯(lián)網(wǎng)基本上是“只讀”模式的，這個時期的企業(yè)代表以搜狐、新浪、網(wǎng)易、YAHOO、Google等傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站為主，用戶只可獲取信息，不能夠編輯信息；網(wǎng)民可以登錄各大門戶網(wǎng)站瀏覽和閱讀任何想要看到的新鮮資訊，但只能看不能互動。

Web2.0：交互型內(nèi)容平臺

到了Web2.0時期，隨著社交媒體的興起，我們開始作出各種交互，催生出了以用戶生產(chǎn)和分享內(nèi)容為主導(dǎo)的全新互動網(wǎng)絡(luò)模式。Web2.0是“可讀+可寫”的互聯(lián)網(wǎng)，用戶不僅可以閱讀網(wǎng)站提供的內(nèi)容，也可以隨時隨地借助平臺提供方的云存儲技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見，例如從早期的博客、微博，到微信公眾號、B站、抖音等新媒體平臺產(chǎn)品形式的變化，人人都可成為創(chuàng)作者。用戶直接影響平臺的數(shù)據(jù)和流量，但是由此形成的流量再轉(zhuǎn)化成的經(jīng)濟效益卻跟我們沒啥關(guān)系。

Web3.0：立體生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)

Web3.0是一個相對去中心化的，以用戶個人數(shù)字身份、數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)據(jù)完全回歸個人為前提的的自動化、智能化的全新互聯(lián)網(wǎng)世界。

通過區(qū)塊鏈、元宇宙、DAO、NFT、鏈游等技術(shù)與應(yīng)用，讓我們的每一個互動都被記錄并且量化，我們應(yīng)該自己掌握自己的數(shù)據(jù)所有權(quán)和使用權(quán)并且公平地參與到由此產(chǎn)生的利益分配里面。

這需要包括區(qū)塊鏈、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的多項技術(shù)的共同探索。

假如說web1.0的本質(zhì)是聯(lián)合，那么web2.0的本質(zhì)就是互動，它讓網(wǎng)民更多地參與信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播和分享，而這個過程是有價值的。web3.0是在web2.0的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的能夠更好地體現(xiàn)網(wǎng)民的勞動價值，并且能夠?qū)崿F(xiàn)價值均衡分配的一種互聯(lián)網(wǎng)方式。

二、要實現(xiàn)Web3.0的基礎(chǔ)設(shè)施有哪些？

(1) 區(qū)塊鏈和跨鏈技術(shù)

以太坊、Polkadot等區(qū)塊鏈生態(tài)中涌現(xiàn)出一批與Web3.0相關(guān)的項目。就整個區(qū)塊鏈行業(yè)而言，多鏈并存的格局還會持續(xù)很長時間。在這種情況下，不同區(qū)塊鏈生態(tài)的Web3.0用戶有進行交互的需求，跨鏈技術(shù)會在這個過程中發(fā)揮重要作用。目前，主要的跨鏈技術(shù)包括公證人機制、側(cè)鏈或中繼、哈希時間鎖定、分布式私鑰控制等。

(2) 去中心化身份

在整個Web3.0的架構(gòu)中，去中心化身份（Decentralized Identity，DID）是至關(guān)重要的一環(huán)。DID與Web3.0的核心理念相符，允許用戶擁有并控制自己的數(shù)字身份。DID中包含用戶的身份信息和隱私數(shù)據(jù)，只有在經(jīng)過用戶授權(quán)的情況下才能使用，具有安全性、可驗證和互操作性等特點。DID系統(tǒng)以去中心化的方式實現(xiàn)身份的發(fā)現(xiàn)、識別和驗證，不依賴中心化身份系統(tǒng)的審核和許可。

(3) 分布式存儲

Web3.0致力于改變中心化平臺對數(shù)據(jù)的控制，Web3.0項目會有海量的數(shù)據(jù)存儲需求，分布式存儲是重要基礎(chǔ)設(shè)施。相比傳統(tǒng)的中心化存儲，分布式存儲具有安全性高、隱私保護、防止單點失效等優(yōu)勢。當(dāng)前主要的分布式存儲項目包括Filecoin和Arweave等。

(4) 隱私計算

在Web3.0中，也存在對數(shù)據(jù)的使用和分析需求。但是考慮到數(shù)據(jù)安全和個人隱私，需要在用戶的數(shù)據(jù)和隱私得到保障的前提下，通過隱私計算的方式完成計算任務(wù)。安全多方計算是隱私計算的一種解決方案。

三、Web3.0有哪些應(yīng)用場景呢？

1、去中心化自治組織(DAO)

2、去中心化金融(DeFi)

3、穩(wěn)定幣和中央銀行數(shù)字貨幣(CBDCs)

4、隱私和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施

5、創(chuàng)作者經(jīng)濟 (Creator Economy)

如藝術(shù)家、音樂家、游戲開發(fā)者等等，直接與支持者（粉絲）聯(lián)系，在沒有中介的情況下進行合作，創(chuàng)造者們能夠獲得獨立收入來源。

6、鏈游（Gamefi）

這么多場景，卻發(fā)現(xiàn)離普羅大眾很遙遠。

四、所以，Web3.0與普通創(chuàng)業(yè)者的營銷機會在哪里？

雖然2014年Web 3.0就被提出，但因為缺乏一個非常具體且被大眾熟知的應(yīng)用場景，一直都處于一個不溫不火的狀態(tài)。雖然隨著數(shù)字貨幣、NFT、元宇宙等全面爆發(fā)，越來越多的人開始參與到去中心化、虛擬身份、加密貨幣的討論之中，也順勢點燃了科技界和投資界對于Web 3.0的熱情，但是仍然需要真的的更大市場需求去驅(qū)動。

營銷策劃公司大瀚營銷總結(jié)web3.0到來最少需要滿足三個前提：

1、博客技術(shù)為代表，圍繞網(wǎng)民互動及個性體驗的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的完善和發(fā)展。

2、虛擬貨幣的普及和普遍，以及虛擬貨幣的兌換成為現(xiàn)實。

3、大家對網(wǎng)絡(luò)財富的認同，以及網(wǎng)絡(luò)財務(wù)安全的解決方案。

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