品牌營(yíng)銷系列專欄開(kāi)篇語(yǔ)：打掃干凈屋子再請(qǐng)客。營(yíng)銷人必讀！

     對(duì)于打算進(jìn)入品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的職場(chǎng)新人來(lái)說(shuō)，在清空血槽，準(zhǔn)備極速充電之前，需要先了解清楚眼前的各條細(xì)分職業(yè)道路會(huì)帶領(lǐng)你去往怎樣不同的方向，遇到千姿百態(tài)的風(fēng)景。

     正如美國(guó)詩(shī)人羅伯特·弗洛斯特的名詩(shī)《未選擇的路》所說(shuō)，“黃色的樹(shù)林里分出兩條路，可惜我不能同時(shí)去涉足”

     的確，在品牌策劃、品牌營(yíng)銷的疆域之下，戰(zhàn)略、策劃、文案、運(yùn)營(yíng)、媒介、執(zhí)行、市場(chǎng)、品牌等等概念眼花繚亂，究竟要如何區(qū)分呢？毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的職場(chǎng)小白，踏出第一步之前，如何能夠做出適合自己的選擇呢？

     首先，我們將這些紛繁的概念分分類，以我之見(jiàn)，品牌營(yíng)銷的大領(lǐng)域可以按照不同象限分為：品牌、市場(chǎng)兩類，而在這兩類中，依據(jù)職能分工，又有策劃、執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)之分，二者排列組合，就可以產(chǎn)生品牌策劃、品牌運(yùn)營(yíng)、品牌執(zhí)行、市場(chǎng)策劃、市場(chǎng)執(zhí)行、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等不同崗位，基本覆蓋了如今招聘網(wǎng)站上列出的各種title。

     PS：媒介PR因其天然與品牌的關(guān)聯(lián)度，可以歸類在品牌象限下，形成媒介策劃、媒介執(zhí)行、新媒體運(yùn)營(yíng)等。

    在實(shí)際工作中，不管深圳營(yíng)銷策劃公司，還是深圳活動(dòng)策劃公司，做品牌策劃和做市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)常不分家，有些公司設(shè)立的是“品牌部”，有些是“市場(chǎng)部”，本質(zhì)上都是在為更好地傳遞公司產(chǎn)品業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，塑造持續(xù)的品牌影響力服務(wù)。

    所以，我們這里以不同職能涉及的內(nèi)容，將品牌營(yíng)銷人的職場(chǎng)發(fā)展之路分為幾個(gè)層級(jí)：

     執(zhí)行/運(yùn)營(yíng) → 策劃 → 戰(zhàn)略

    對(duì)于執(zhí)行和運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，適合0-3年以內(nèi)的職場(chǎng)新人夯實(shí)基本功，用具體事務(wù)來(lái)歷練自己，積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)充分試錯(cuò)，逐漸形成自己的思維體系。

    從執(zhí)行/運(yùn)營(yíng)上升到策劃層面，則需要3-5年工作經(jīng)驗(yàn)的職場(chǎng)成人來(lái)接手，積累了事無(wú)巨細(xì)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)后，這一階段的職場(chǎng)人會(huì)有一定策略深度的思考和沉淀，開(kāi)始參與策略的建議和制定。

    最后，來(lái)到戰(zhàn)略這個(gè)金字塔的頂端，需要有5-7年工作經(jīng)驗(yàn)打底的職場(chǎng)老鳥(niǎo)，站在CEO的角度，思考公司戰(zhàn)略，3-5年的發(fā)展方向，戰(zhàn)略內(nèi)容有時(shí)還會(huì)跳脫品牌營(yíng)銷范疇，涉及公司人力、質(zhì)量管理、產(chǎn)品銷售等關(guān)系到公司生存發(fā)展命脈，但都是與品牌營(yíng)銷彼此深入交集的相關(guān)領(lǐng)域。

    從執(zhí)行/運(yùn)營(yíng)、到策劃、再到戰(zhàn)略，是一個(gè)由低到高，不斷升級(jí)打怪的過(guò)程，伴隨著工作和價(jià)值的不斷加碼，所需要的能力也愈來(lái)愈高。

     首先，需要擁有一個(gè)關(guān)于品牌營(yíng)銷的知識(shí)體系框架，了解品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，可以通過(guò)閱讀相關(guān)的專業(yè)書(shū)籍，比如品牌營(yíng)銷紅寶書(shū)系列，科特勒的《定位》經(jīng)典，或者參加線下培訓(xùn)，比如大瀚營(yíng)銷系列課程，從根本上為自己建立一個(gè)正確的知識(shí)系統(tǒng)，方便未來(lái)不斷填充各個(gè)知識(shí)節(jié)點(diǎn)。

     第二，需要充分了解所在公司的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，行業(yè)環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)。知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，做品牌營(yíng)銷的人需要擁有綜合能力，在工作中能夠秀出很多面！有時(shí)，他要像在戰(zhàn)場(chǎng)上收納敵軍情報(bào)的小喇叭，及時(shí)快速精準(zhǔn)地收集信息并加以分析，用于公司管理層決策的參考；有時(shí)他要像策劃編撰小報(bào)的主理人，從策劃到撰寫(xiě)再到發(fā)行傳播，樣樣都得在行；有時(shí)他要像司令身邊的書(shū)記員，秘書(shū)，或者更高層級(jí)的軍師，能夠?qū)⒐芾韺拥乃妓胪ㄟ^(guò)自己的筆尖，對(duì)外傳遞出去，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部和行業(yè)中間塑造影響力。

     第三，在完成前面兩項(xiàng)之后，就需要著手自我進(jìn)化的過(guò)程了。對(duì)于品牌營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，有輸入就要有輸出，以此才能形成體內(nèi)的知識(shí)閉環(huán)。那么，何謂輸出呢？怎樣做，才算是有效輸出呢？這里，我想以“聽(tīng)+說(shuō)+讀+寫(xiě)”來(lái)作解。在日常工作生活中，我們往往用聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)作為接收器，大量吸收讀取信息，不管是讀書(shū)，看電影，還是當(dāng)下火爆的聽(tīng)音頻，學(xué)習(xí)知識(shí)付費(fèi)課程，聽(tīng)講座等，都是我們進(jìn)行“輸入”的過(guò)程。與此對(duì)應(yīng)地，我們通過(guò)“說(shuō)”和“寫(xiě)”來(lái)做輸出，包括演講、做分享，講課，或者寫(xiě)文章，更新博客，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)等，都是我們將自己的思考見(jiàn)解內(nèi)化后，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)出來(lái)的不同方式。

    是的，這里我非常強(qiáng)調(diào)“系統(tǒng)性”，只有富于邏輯、系統(tǒng)性的持續(xù)輸出，才會(huì)是長(zhǎng)期的、健康的、能夠有可能轉(zhuǎn)化為個(gè)人IP的有效輸出。只言片語(yǔ)的有感而發(fā)適合感懷式的傷春悲秋，但不適合具備專業(yè)性的品牌營(yíng)銷人，通過(guò)系統(tǒng)性輸出能夠強(qiáng)化自身對(duì)于知識(shí)體系的理解和記憶，仿佛讀書(shū)時(shí)老師會(huì)要求我們?nèi)拥粽n本，復(fù)述所講的內(nèi)容那樣，我們將所見(jiàn)所得通過(guò)自己之口，重新梳理塑造出來(lái)，以此完成自我的進(jìn)化。

    那么，如何才能做到有效的輸出呢？在深圳營(yíng)銷策劃公司和深圳活動(dòng)策劃公司多年經(jīng)驗(yàn)的我給出幾點(diǎn)建議：

1. 合理評(píng)估自身能力與時(shí)間，按照既定周期堅(jiān)持輸出

    在開(kāi)始輸出之前，我們要對(duì)自己已有的知識(shí)、搜集信息、寫(xiě)作能力、以及所允許匹配的時(shí)間，做合理評(píng)估，不過(guò)量，也不過(guò)于輕松，保持在適中的強(qiáng)度，然后以此為依據(jù)，設(shè)定自己的輸出周期，比如每周一篇，設(shè)定好后，便要嚴(yán)格要求自己堅(jiān)決執(zhí)行，絕不犯懶。

2. 有效的監(jiān)督機(jī)制

    因?yàn)檩敵鲞@件事，本身就是相對(duì)個(gè)人化的行為，沒(méi)有人逼你這樣做，但如果自己無(wú)法有毅力地堅(jiān)持下去，可以嘗試借用外力來(lái)監(jiān)督自己。比如在朋友圈立下flag，讓社交的無(wú)形壓力促使你完成目標(biāo)，或者邀請(qǐng)朋友監(jiān)督，甚至可以與有共同目標(biāo)的小伙伴一起建群，每天在群里按時(shí)交作業(yè)打卡，不交就發(fā)紅包，以此來(lái)防止自己犯懶。

3. 適時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)

    用人講究獎(jiǎng)懲分明，當(dāng)然了，有懲罰，就得有激勵(lì)。對(duì)于需要毅力才能完成的任務(wù)，你可以通過(guò)自我激勵(lì)或他人激勵(lì)的方式來(lái)please yourself。通常，自我激勵(lì)多用物質(zhì)表達(dá)，比如寫(xiě)完一個(gè)系列后，獎(jiǎng)勵(lì)自己一天郊游，或者成功減肥5斤后，獎(jiǎng)勵(lì)自己一頓大餐（哈哈哈，這個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)）。他人激勵(lì)主要借助成就感、滿足感來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如發(fā)朋友圈mark自己階段性的勝利，以此得到數(shù)百個(gè)贊等等，都是能夠讓你繼續(xù)堅(jiān)持下去的動(dòng)力。

    讀到這里，你大概已經(jīng)對(duì)品牌營(yíng)銷有了初步的概念，也對(duì)自己未來(lái)的發(fā)展路徑，所需要的能力有了一定的了解，那么接下來(lái)，大瀚營(yíng)銷將持續(xù)更新品牌營(yíng)銷系列專欄，以一種輕松有趣的方式，為你講述品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的那些事兒！敬請(qǐng)關(guān)注官網(wǎng)or大瀚營(yíng)銷微信公眾號(hào)！ 

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