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內容營銷方法論:企業(yè)搭建內容營銷架構精華
日期:2021-12-15 瀏覽次數:629

營銷策劃公司方法:大瀚營銷告訴您企業(yè)如何搭建內容營銷架構

 

內容營銷四大主要目的:品牌推廣、銷售引流、客情維系、危機公關。

 

一、內容營銷形態(tài)圖譜

 

二、內容定位&平臺生態(tài)系統規(guī)劃

1、新媒體平臺屬性圖譜

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附:垂直平臺一覽圖

 

2、內容定位-視角-平臺生態(tài)圖譜

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二、內容營銷兩大邏輯模型

1、新漏斗模型——流量-觸達-感知-變現

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2、漣漪模型圖譜——IP輻射模型

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三、內容生態(tài)策略三要素

1、內容矩陣化:(矩陣圖譜)矩陣三大賽道:

2、內容個性化:人設搭建、以個性內容為導向的IP打造,個性要鮮明,標簽要明確,展現要多元

3、內容場景化:同一產品應用不同場景,例如最近超薄巖板箱客戶咨詢,辦公區(qū)高亮豪華場景、廚房清潔便利場景、新裝修甲醛吸附場景等多場景

 

四、刷屏級內容創(chuàng)意舉例

1、圖文:世界杯熱點海報(杜蕾斯)

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2、軟文:《夜,萬籟俱寂》

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3、活動:春熙路大熊貓求婚、杜蕾斯快閃店

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4、視頻:《時間超市》、《沒有后驅,不算豪華》

(短視頻不再舉例)

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5、H5:深夜同事問我睡了嗎

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6、互動:人人車停車場營銷

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五、內容營銷發(fā)展趨勢

趨勢一:品牌行動主義比單次高精內容愈加重要。

營銷2.0時代高精單條文案憑借華麗詞藻或新鮮點子就可以打動觀眾,現在是產品+定位,或者用品牌行動主義來解釋,長期價值觀生產與個性化標簽加多元呈現變得更為重要。


趨勢二:短頻快內容比長而雜內容更受熱愛。

短視頻>微活動>圖文>長視頻>重活動>純長文案>硬廣告

(這也是為什么更多品牌選擇做內容營銷而不是做硬廣投放的原因)



內容營銷策劃公司大瀚營銷總結好的內容營銷從形態(tài)及規(guī)模來講:就是把內容營銷玩成一場事件營銷,自媒體、權威媒體、用戶全媒體自發(fā)傳播。

營銷策劃公司從營銷結果來講:品牌識別度中的知名度、美譽度以及銷售引流兩大指標的達成率。

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