營銷策劃公司方法：大瀚營銷告訴您企業(yè)如何搭建內容營銷架構

內容營銷四大主要目的：品牌推廣、銷售引流、客情維系、危機公關。

一、內容營銷形態(tài)圖譜

二、內容定位&平臺生態(tài)系統規(guī)劃

1、新媒體平臺屬性圖譜

附：垂直平臺一覽圖

2、內容定位-視角-平臺生態(tài)圖譜

二、內容營銷兩大邏輯模型

1、新漏斗模型——流量-觸達-感知-變現

2、漣漪模型圖譜——IP輻射模型

三、內容生態(tài)策略三要素

1、內容矩陣化：（矩陣圖譜）矩陣三大賽道：

2、內容個性化：人設搭建、以個性內容為導向的IP打造，個性要鮮明，標簽要明確，展現要多元

3、內容場景化：同一產品應用不同場景，例如最近超薄巖板箱客戶咨詢，辦公區(qū)高亮豪華場景、廚房清潔便利場景、新裝修甲醛吸附場景等多場景

四、刷屏級內容創(chuàng)意舉例

1、圖文：世界杯熱點海報（杜蕾斯）

2、軟文：《夜，萬籟俱寂》

3、活動：春熙路大熊貓求婚、杜蕾斯快閃店

4、視頻：《時間超市》、《沒有后驅，不算豪華》

（短視頻不再舉例）

5、H5：深夜同事問我睡了嗎

6、互動：人人車停車場營銷

五、內容營銷發(fā)展趨勢

趨勢一：品牌行動主義比單次高精內容愈加重要。

營銷2.0時代高精單條文案憑借華麗詞藻或新鮮點子就可以打動觀眾，現在是產品+定位，或者用品牌行動主義來解釋，長期價值觀生產與個性化標簽加多元呈現變得更為重要。

趨勢二：短頻快內容比長而雜內容更受熱愛。

短視頻＞微活動＞圖文＞長視頻＞重活動＞純長文案＞硬廣告

（這也是為什么更多品牌選擇做內容營銷而不是做硬廣投放的原因）

內容營銷策劃公司大瀚營銷總結：好的內容營銷從形態(tài)及規(guī)模來講：就是把內容營銷玩成一場事件營銷，自媒體、權威媒體、用戶全媒體自發(fā)傳播。

營銷策劃公司從營銷結果來講：品牌識別度中的知名度、美譽度以及銷售引流兩大指標的達成率。

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