什么才是世界杯最好的營銷熱點(diǎn)玩法？

這一次我們看世界杯我們自己國 家的熱點(diǎn)營銷怎么做的？

不是某企業(yè)的熱點(diǎn)海報(bào)，不是某企業(yè)的熱點(diǎn)營銷海報(bào)；不是某品牌的熱點(diǎn)營銷植入軟文，而是把熱點(diǎn)當(dāng)成主題，并輔以大格局、正能量、強(qiáng)勢能的內(nèi)容作為延展，讓讀者不得不看不得不點(diǎn)贊的內(nèi)容。

2022卡塔爾世界杯即將開幕，在這場歷時(shí)28天總共64場比賽的足球盛宴上，中國元素將會(huì)以另一種方式亮相。

世界杯的開鑼，對于國人來說，既是一場激情與視覺的盛宴，更是一場營銷與競猜的狂歡。更有甚者，用“競猜式”的營銷內(nèi)容打開了世界杯營銷模式。

此次世界杯雖然與中國無緣，但是中國元素卻無處不在。

那么，作為各大品牌，面對世界杯這樣的全球盛事，又該如何找到蹭熱點(diǎn)的正確姿勢呢？

首先說的是國家，中國元素在2022卡塔爾世界杯上無處不在。”卡塔爾世界杯開幕在即，中國外交部部長助理、發(fā)言人華春瑩20日連發(fā)8推，盤點(diǎn)本屆世界杯隨處可見的“中國元素”。

這8條推特圖文并敘，體現(xiàn)出卡塔爾世界杯期間，中國制造、中國建造深受認(rèn)可和歡迎。

·中國承建的盧賽爾體育場。卡塔爾世界杯的中心場館出現(xiàn)在卡塔爾10里亞爾紙幣(約合人民幣20元)和世界杯紀(jì)念鈔上。

·大熊貓?！八暮！焙汀熬┚笔侵袞|地區(qū)迎來的首對大熊貓。

·中國裁判。中國裁判馬寧、助理裁判施翔、曹奕（參與）執(zhí)法卡塔爾世界杯比賽。

·中國制造的商品。從口哨到主題馬克杯、抱枕，約70%的卡塔爾世界杯周邊商品產(chǎn)自義烏。

·國產(chǎn)電動(dòng)客車。賽事期間，中國制造的純電動(dòng)客車將作為接送官員、媒體工作人員和球迷往返場館的班車。

·技術(shù)支持。世界杯足球場草坪的灌溉與養(yǎng)護(hù)，由中國寧夏大學(xué)提供技術(shù)支持。

·中國承建的太陽能光伏電站。中國承建的阿爾卡薩800兆瓦光伏電站是卡塔爾首座太陽能發(fā)電站，將大力支持卡塔爾舉辦“碳中和”世界杯的承諾。

·中國企業(yè)贊助。有4家中國企業(yè)贊助本屆世界杯，中國（企業(yè)）位居贊助商榜首。

所以說世界杯營銷各品牌方是能蹭及蹭。

蹭熱點(diǎn)又被稱為借勢、“碰瓷”，作為最大規(guī)模，最強(qiáng)陣容的蹭熱點(diǎn)行動(dòng)，在世界杯期間，有一大波企業(yè)正在趕往借勢的路上。那么，品牌方在世界杯期間又該拿什么實(shí)現(xiàn)機(jī)靈“碰瓷”呢？

品牌借勢世界杯，本身就屬于一場跨界，且跨界營銷的誘惑來源于1+1>2的營銷效果。成功的跨界營銷不是兩種元素的簡單拼加，而是相互融合后產(chǎn)生的美妙化學(xué)反應(yīng)。所以，蹭熱點(diǎn)的第一步往往就是大膽跨界，跨界娛樂，跨界體育……

此時(shí)，往往需要品牌大開腦洞，將品牌通過一個(gè)話題、一張圖案、一個(gè)新品等與世界杯鏈接起來。以借熱借出新高度的海信為例，他在世界杯球場上的廣告是“中國第一，世界第二”，雖然中國足球沒參與，但是中國第一確把中國帶到世界杯。

其實(shí)，無論是海信的中國第一，還是“頭頂一塊布，全球我最富”的義烏制造，能夠在網(wǎng)絡(luò)中一石激起千層浪，雖然足球我沒去，但是掙錢和營銷我一樣沒落下。

世界杯的受眾早已從球迷擴(kuò)充至全民，作為一個(gè)“一群人狂歡”的運(yùn)動(dòng)，足球賽事有著明顯的群體性，所以，社群互動(dòng)也被認(rèn)為是借熱世界杯的有效方法。

打造一個(gè)社群，基于社群場景，通過世界杯主題的交流去加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，這是一種面向互動(dòng)愛好者的體驗(yàn)式營銷，也是提高用戶粘性的一種營銷方式。

面對世界杯這個(gè)“超強(qiáng)”熱點(diǎn)，營銷策劃公司大瀚營銷希望各企業(yè)能夠正確的營銷。

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