2003年，19歲的于臺灣省出道；

因出演偶像劇并演唱主題曲走紅，因形象可愛嬌憨；

后幾年被冠以“甜心教主”之稱；

一夜間社交媒體刷屏級人物；

她就是王心凌。

沉睡20年

20年后40歲的王心凌乘風(fēng)破浪的姐姐

播放量人氣20億+

互動評論人氣1億+

粉絲人氣1000萬+，15天漲粉866萬

湖南臺芒果TV頭條霸屏

整整半個月的時間，王心凌高居熱榜，成為浪姐3的收視率保證，股票的漲跌，也跟王心凌的鏡頭息息相關(guān)！

一，為什么能火？

1、不是王心凌復(fù)火

而是那一代70、80后的記憶滿血復(fù)活

2、復(fù)雜而浮躁的世界需要“王心凌”

直白的傻白甜才是成功的密碼，最重要是甜的真實；

雖然王心凌不是人氣最高的，也不是實力最強(qiáng)的，但卻是最無可替代的”。

二，王心凌在營銷策劃中的個人IP

IP形成的路徑：粉絲認(rèn)知-粉絲心智-個人IP

IP標(biāo)簽：“甜心教主”

認(rèn)知載體：《愛你》、《第一次愛的人》、《睫毛彎彎》

而此時再看知名4A公司花費(fèi)不少將該公司員工送進(jìn)《乘風(fēng)破浪的姐姐》，即使鏡頭給得很足（雖然很牽強(qiáng)），即使節(jié)目播出后大量的話題營銷傳播，也沒能冒個泡。

這就是大瀚營銷一直摒棄的行業(yè)規(guī)則：不正確的營銷，只能說是有錢就碰運(yùn)氣。

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