今年上半年的營銷可謂冰火兩重天，比以往什么時候都奇葩。

火之在于：好的營銷花很少費用就成為網(wǎng)紅級造勢，而且獲得了不錯的正面品牌公關效果，營銷費用也不過十萬級、百萬級，比如五菱宏光miniEV；

冰之在于：差的營銷不僅沒有起到正面營銷效果，反而損害了品牌的美譽度，而且都是燒了大量預算的品牌，起碼都是千萬級，比如奧迪汽車。

先看看4大現(xiàn)象級事件營銷案例：

1、瑞幸咖啡x椰樹椰汁跨界聯(lián)名，

讓人無法拒絕的土潮CP

當消費者對跨界聯(lián)名的消費熱情趨于理性，品牌還能夠通過跨界營銷撬動話題度和購買力嗎？上半年，瑞幸咖啡和椰樹椰汁給出了肯定的答案。

瑞幸咖啡和椰樹椰汁聯(lián)名合作最大的噱頭，便是椰樹椰汁34年來第一次跨界合作。而椰樹椰汁刻煙吸肺的土味形象，和年輕時尚的瑞幸咖啡又會碰撞出怎樣的火花，也是不少消費者感興趣的地方。

從營銷上來說，兩個品牌并沒有讓人失望。被定義為“從小喝到大氣層”的聯(lián)名新品椰云拿鐵，椰樹同款任性配色的杯套和紙袋，都是讓人無法拒絕的爆款，也成為了斬獲網(wǎng)絡話題度的營銷爆點。

2、五菱宏光miniEV選色圖

銷量超過特斯拉的國產(chǎn)神車的營銷傳奇（站內有專題營銷文章，此處不再贅述）。 

3、肯德基可達鴨

我們常說麥當勞是“被漢堡耽誤的玩具商家”，但今年被成年人瘋搶的兒童節(jié)玩具，是肯德基的可達鴨。

盡管只是肯德基推出的六一節(jié)兒童套餐中的隨贈品，但因其丑萌的樣子實在太過可愛，可達鴨成了今年兒童節(jié)期間的爆款玩具。由于可達鴨只是隨贈玩具中的其中一個，消費者等于是開盲盒，盡管如此，可達鴨依舊上線就迅速售罄。不少人為了得到可達鴨，更是催生了“代吃服務”。肯德基門店“一鴨難求”，二手市場的價格更是水漲船高，一只可達鴨直接被黃牛炒到了1300元?？系禄俅斡么裘鹊闹苓?，拿捏住了大眾的消費心理。

4、東方甄選直播間

這個6月，不少劉畊宏女孩、李佳琦女孩紛紛“變心”，轉戰(zhàn)到了“東方甄選”直播間，一邊買東西，一邊學英語，物質和精神都得到了滿足。僅用3天時間，東方甄選直播間粉絲增加近200萬，銷售額增加近2000萬元。

曾經(jīng)的新東方老師，如今的帶貨主播，主播董宇輝的身份轉型，代表著新東方在“雙減政策”后的企業(yè)轉型。而董宇輝在帶貨過程中出口成章的學識，以及淺顯易懂的英語知識，更是讓人們看到了不同于“321上鏈接”的直播模式，從中得到的不僅是商品，還有如沐春風的片刻寧靜。

新東方的火速出圈，離不開主播董宇輝，但更重要的是，人們從新東方的艱難轉型中產(chǎn)生的同理心。當行業(yè)陷入困境，新東方能夠積極自救，利用自身優(yōu)勢，轉型直播風口，并且打出了一片天地，這樣的翻身仗，夠燃！

再看看現(xiàn)象級燒大錢、翻大車案例：

1、奧迪營銷翻車

奧迪小滿這事兒，真的上半年第一爆了。本來以為是2022年第一個刷屏案例，沒想到是2022年最大抄襲事件。

撲街點：監(jiān)管不力，審核不嚴，很可能出大事。

2、寶潔營銷翻車

3月，寶潔會員中心的公眾號發(fā)布一條文章：《女人腳臭是男人的5倍，不信現(xiàn)在聞一下!》

撲街點 ：低俗營銷、性別對立

3、婦炎潔營銷翻車

我連文字都不敢打出來，怕被屏蔽。沒想到婦炎潔居然敢拿出來?？磮D吧。（P4/5/6）

撲街點：低俗營銷，創(chuàng)造了一個新高度。

4、安踏營銷翻車

潔婷如果說的是偷窺，那安踏就是賣鞋的拍私房照。

撲街點：能別擦邊就別擦邊，翻車總在不經(jīng)意間。

營銷策劃公司深圳大瀚營銷策劃有限公司一直秉承的觀點：

品牌力不僅是品牌歷史、品牌花巨量級預算的多少來實現(xiàn)的，這個并不代表品牌實力。

最重要能代表長紅品牌力的，除了短期的事件營銷造勢功能以外，那就是品牌本身的價值觀。

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