營銷策劃公司大瀚營銷昨日獲知，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局三部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），進(jìn)一步規(guī)范營銷策劃界、廣告界網(wǎng)絡(luò)直播營利行為、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

營銷策劃公司大瀚營銷研究表明，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)十余年之久，誕生造就了YY直播、花椒直播、映客直播、一直播、新浪微博直播、抖音直播、快手直播、淘寶直播、京東直播、小鵝通直播等等一系列以游戲、教育、娛樂、電商帶貨等為主題的各類垂直直播平臺(tái)和綜合直播平臺(tái)。

在短視頻帶動(dòng)下，近三年來呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長，但是增長的同時(shí)，也因?yàn)橹辈ト胄虚T檻低、直播帶貨監(jiān)管難、直播消費(fèi)鑒別難等問題出現(xiàn)了很多消費(fèi)糾紛、假貨、虛假廣告宣傳、逃稅漏稅、欺騙消費(fèi)者等現(xiàn)象，但是網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會(huì)公平正義。

對(duì)此，《意見》提出，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)更好落實(shí)管理主體責(zé)任方面，《意見》提出，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)注冊(cè)管理和賬號(hào)分級(jí)分類管理，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)每半年向所在地省級(jí)網(wǎng)信部門、主管稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個(gè)人身份、直播賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序方面，《意見》明確，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者銷售商品或者提供服務(wù)，采用價(jià)格比較方式開展促銷活動(dòng)的，應(yīng)以文字形式顯著標(biāo)明銷售價(jià)格、被比較價(jià)格及含義。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者等不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購買商品。

規(guī)范稅收管理，促進(jìn)納稅遵從方面，《意見》要求，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個(gè)人工作室，應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿。各級(jí)稅務(wù)部門要優(yōu)化稅費(fèi)宣傳輔導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者的稅法遵從，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者規(guī)范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣、社會(huì)反映強(qiáng)烈的典型案件進(jìn)行公開曝光。

營銷策劃公司大瀚營銷同步明確，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的各項(xiàng)合法權(quán)益，對(duì)依法依規(guī)經(jīng)營、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、誠信納稅的，各有關(guān)部門依法依規(guī)評(píng)先樹優(yōu)給予鼓勵(lì)支持。對(duì)存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，依法予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

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