在品牌全案策劃中，品牌口號Slogan，意思是口號、廣告語。

品牌就是消費(fèi)者對于產(chǎn)品的不斷感知而形成的印象，而在企業(yè)主動營銷過程中，Slogan對于消費(fèi)者的引導(dǎo)起著關(guān)鍵性作用，有時(shí)候是產(chǎn)品實(shí)用功能需求，比如臺鈴：省錢省電，跑得更遠(yuǎn)；而有時(shí)候是產(chǎn)品的精神需求，比如雅迪：更高端的電動車。

在“定位泡沫”時(shí)代，“銷量遙遙領(lǐng)先”在一個(gè)階段稱為了企業(yè)主爭相模仿的“包治百病”Slogan，而真正好的Slogan是源于產(chǎn)品本身、用戶市場、競品市場、企業(yè)價(jià)值觀等多重維度去分析策劃而出。

Slogan對消費(fèi)者的意義在于其所傳遞的公司的產(chǎn)品理念，它所強(qiáng)調(diào)的是一家公司和它的產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)，以簡短而濃縮的文字，表達(dá)品牌主張或產(chǎn)品的特性及優(yōu)點(diǎn)。

Slogan也是品牌口號，品牌口號一直被視為品牌的重要標(biāo)簽，企業(yè)傳播其核心價(jià)值的重要載體。

一個(gè)好的品牌口號，不僅是指引企業(yè)發(fā)展方向的一盞明燈，也是讓用戶迅速產(chǎn)生情感共鳴的催化劑，能夠達(dá)到讓人銘記的效果，直擊人心的成功營銷。 好的Slogan可以清晰地傳達(dá)出你的品牌本質(zhì)，并且使品牌脫穎而出，賦予品牌價(jià)值。

營銷策劃公司大瀚營銷研究表明，品牌口號經(jīng)歷了三個(gè)階段。

第一個(gè)階段：有傳播勝無傳播。

例如“維維豆奶，歡樂開懷”，就是在沒有第二個(gè)品牌口號傳播的條件下讓人記住的。 

第二個(gè)階段：強(qiáng)傳播勝弱傳播。

多媒介平臺投放、強(qiáng)媒體平臺發(fā)布勝于少媒介平臺投放與弱媒體平臺發(fā)布。

第三個(gè)階段：有定位勝無定位。

這個(gè)時(shí)候好的品牌口號有三個(gè)恒定標(biāo)準(zhǔn)：

1、好的品牌口號能讓銷售人員自傳播。

品牌策劃公司舉例：飛鶴奶粉，更適合中國寶寶體質(zhì)。

2、好的品牌口號能讓顧客自傳播。

品牌策劃公司舉例：困了累了喝紅牛。

3、好的品牌口號能讓競爭對手難受。

品牌策劃公司舉例：高檔裝修不用大理石，就用簡一。

舉一些例子：

1、百度:百度一下，你就知道

2、微信:微信，是一個(gè)生活方式

3、微信公眾號:再小的個(gè)體，也有自己的品牌

4、微博:隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事

5、QQ:每一天，樂在溝通

6、小紅書:標(biāo)記我的生活

7、抖音:記錄美好生活

8、快手:擁抱每一種生活

9、B站:你感興趣的視頻都在B站

10、西瓜視頻:點(diǎn)亮對生活的好奇心

11、優(yōu)酷視頻:這世界很酷

12、騰訊視頻:不負(fù)好時(shí)光

13、愛奇藝:悅享品質(zhì)

14、芒果TV:看見好時(shí)光

15、人人視頻:指尖薈聚，世界精彩

 購物生活類 

16、阿里巴巴:讓天下沒有難做的生意

17、淘寶:淘！我喜歡

18、1688:要批發(fā)，上1688

19、天貓:理想生活上天貓

20、京東:不負(fù)每一份熱愛

21、唯品會:品牌特賣，就是超值

22、蘑菇街:總有高手幫你挑

23、拼多多:拼著買，才便宜

24、亞馬遜：天天低價(jià)，正品保證

25、網(wǎng)易嚴(yán)選:嚴(yán)選好物，用心生活

26、閑魚:讓你的閑置游起來

27、蘇寧易購:蘇寧易購，為你而省

28、支付寶:生活好，支付寶

29、菜鳥裹裹:我的快遞，想寄就寄

30、餓了么:愛什么，來什么

31、美團(tuán)外賣:美團(tuán)外賣，送啥都快

32、大眾點(diǎn)評:發(fā)現(xiàn)品質(zhì)生活

33、叮咚買菜:最快29分鐘，鮮到鮮得

34、下廚房:唯有美食與愛不可辜負(fù)

35、KEEP:自律給我自由

36、谷歌：完美的搜索引擎，不作惡

37、簡書：交流故事，溝通想法

38、當(dāng)當(dāng):閱讀丈量世界

39、今日頭條:你關(guān)心的，才是頭條

40、36氪:讓一部分人先看到未來

41、知乎:有問題，上知乎

42、豆瓣:我們的精神角落

43、喜馬拉雅:每一秒陪伴都有愛

44、網(wǎng)易云音樂:音樂的力量

49、QQ音樂:讓生活充滿音樂

50、蝦米”發(fā)現(xiàn)音樂新世界

51、MacBook：少即是多，多則更多

52、ipod：讓一百首歌裝進(jìn)口袋

53、酷我音樂:聽音樂，用酷我

54、全民K歌:你其實(shí)很會唱歌

55、快看漫畫：快看漫畫，好看到哭

56、Boss直聘用聊天的方式找工作

57、智聯(lián)招聘:更懂你的價(jià)值

58、前程無憂:找工作，上前程無憂

59、飛豬:旅行就上飛豬

69、攜程:攜程在手，說走就走

70、去哪兒旅行:總有你要的低價(jià)

71、貨拉拉:拉貨就找貨拉拉

72、曹操出行:不辜負(fù)每一程的相遇

73、滴滴出行:滴滴一下，美好出行

74、百度地圖:科技讓出行更簡單

75、愛彼迎:睡在山海間，住進(jìn)人情里

76、麥當(dāng)勞:I'm loving it.

（我就喜歡）

77、肯德基:生活如此多嬌

78、必勝客:Pizza and more.

79、漢堡王:Have it your way.

80、可口可樂:享受清新一刻

81、百事可樂:FOR THE LOVE OF IT.

（熱愛全開）

82、雪碧:大聲碧碧你的渴

83、雀巢咖啡:味道好極了

84、王老吉:怕上火，喝王老吉

85、農(nóng)夫山泉:我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工

86、麥斯威爾咖啡:Good to the last drop.

（滴滴香濃，意猶未盡）

87、樂事:片片刻刻有樂事

88、好麗友:好麗友，好朋友

89、奧利奧:玩在一起奧利奧

90、喜茶:靈感之茶

91、奈雪:一杯好茶，一口軟歐包

92、百歲山:水中貴族

93、賽百味:Eat Fresh.

94、寶馬Sheer Driving Pleasure（純粹駕駛樂趣）

95、奔馳The future of automobiles（汽車的未來）

96、保時(shí)捷There is no substitute（沒有替代品）

97、奧迪突破科技，啟迪未來。

98、吉普There’s only one（唯一之選）

99、福特Feel the difference（感受非凡）

100、路虎Above and Beyond.

101、大眾:車之道，為大眾

102、豐田:車到山前必有路，有路必有豐田車

103、Apple蘋果Think Different.(非同凡想)

104：華為：為你而來

105、小米手機(jī)：生死看淡，不服就干

106、一加手機(jī)：不將就

107、錘子：手機(jī)天生驕傲

108、佳能：感動常在

109、大瀚營銷：做正確的營銷

110、De Beers戴·比爾斯A Diamond is Forever

(鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳)

111、CHANEL香奈兒La mode se démode, le style jamais.

(時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存)

112、Louis Vuitton路易·威登Show me your luggage and I will tell you who you are.

(讓我看看你的旅行箱，我會知道你是誰)

113、Mercedes-Benz梅賽德斯-奔馳Engineered like no other car in the world.

（制造工藝全球獨(dú)一無二。）

114、JEEP吉普Not all Jeep is called JEEP. 

(不是所有的吉普都叫JEEP)

115、PATEK PHILIPPE百達(dá)翡麗You never truly own a Patek Philippe,you merely look after it for the next generation.

 ( 沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已)

116、Burberry博柏利Good Things In Life Never Change.

（生活中的美好事物永存不移。）

117、PRADA普拉達(dá)True delusion.

(真正的妄想。)

118、L’ORéAL歐萊雅Because You’re Worth It.

(你值得擁有。)

119、耐克Just Do it.

120、VansOff The Wall.

121、PumaForever Faster.

總結(jié)：Slogan是品牌核心認(rèn)知一部分，也是高度感和信息凝聚力。

如何創(chuàng)造一個(gè)好的slogan？

首先應(yīng)該遵循KISS原則：keep it simple and stupid（簡單、易懂、易讀、易記、易傳播）。

同時(shí)一個(gè)好的slogan也是品牌的標(biāo)簽，好的標(biāo)簽又應(yīng)該具有4大屬性：

識別性：獨(dú)特易識別讓人眼前一亮，創(chuàng)造品牌差異，形成社會流傳。

關(guān)聯(lián)性：可感知產(chǎn)品利益，共鳴用戶心理，讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想，豐富品牌內(nèi)涵。

獨(dú)特性：區(qū)隔競爭對手，創(chuàng)造品牌價(jià)值，成為品牌專屬。

演繹性：具有充分演繹空間，多維度使用，整合品牌傳播。

Slogan的策劃方法，品牌策劃公司大瀚營銷總結(jié)了三大模式：

方法一：體現(xiàn)產(chǎn)品本身在功能或者性能上的特點(diǎn)或賣點(diǎn)。

如：愛干凈，住漢庭。

方法二：匹配用戶精神需求世界的一句正能量口號，并且能朗朗上口。

如：Keep moving！人頭馬一開，好事自然來。

方法三：體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力、核心實(shí)力的關(guān)鍵詞短語。

如：格力，掌握核心科技。

方法四：體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)中的地位或者影響力、亦或是企業(yè)價(jià)值觀、愿景的口號。

如：華為，不僅僅是世界500強(qiáng)。

方法五：Slogan即行動指令。

如：旅游就上飛豬。

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