醫(yī)院、醫(yī)療企業(yè)、醫(yī)療機構(gòu)是一個在營銷策劃公司中很敏感的主體。中國醫(yī)師節(jié)，醫(yī)療企業(yè)、醫(yī)院該做公關(guān)嗎？

中國醫(yī)師節(jié)在前幾年并沒有得到普及與好熱度話題關(guān)注，然而今天的醫(yī)師節(jié)已經(jīng)成為各大媒體熱搜熱榜。

而今年的醫(yī)師節(jié)，湘雅二院的劉翔峰事件卻占據(jù)了主要屏幕。

各大品牌方也爭相結(jié)合醫(yī)師節(jié)熱點進行營銷公關(guān)。

第一，因為疫情的影響，市場對于醫(yī)生、醫(yī)護、醫(yī)療、醫(yī)院的“四醫(yī)”的認知已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變；

第二，官方的引導，成為醫(yī)師節(jié)熱度增加的快速驅(qū)動力。

品牌方還在用傳統(tǒng)思路去“追”熱點嗎？熱點營銷到底如何做？

一、熱點營銷的熱點來源

熱點的類型一般有資訊類熱點、突發(fā)事件類熱點、節(jié)假日類熱點、歷史事件熱點、重大節(jié)點類熱點。

這里給大家一個常用工具：營銷公關(guān)日歷。

通過計劃性+突發(fā)性的營銷公關(guān)日歷，提前規(guī)劃我們能預知的準熱點，及時結(jié)合當下突發(fā)的熱點。

二、熱點營銷前的分析

1、熱點的熱在哪里？

熱度一定是大眾用戶最喜歡的那個點，而不一定是熱點事件源的本身。

2、對標自身用戶群的關(guān)注點在哪里？

不同行業(yè)、不同品牌的用戶群體不同，用戶關(guān)注點自然不同。在這個時候，策劃熱點的結(jié)合度的時候，尤為關(guān)鍵，不然僅僅是為熱點本身增加流量，為熱點本身做了嫁衣。

三、熱點營銷的時機性

熱點營銷最大禁忌：慢！

四、熱點營銷的具體形式

我們總結(jié)了三大熱點營銷的結(jié)合形式。

1、 利用熱點做內(nèi)容。

利用熱點直接轉(zhuǎn)化為我們內(nèi)容中的話題、活動、軟文、圖文、視頻、直播等。

例如：《二十不惑》、《三十而已》直接植入到我們軟文的標題里，直接結(jié)合到我們視頻的腳本里、直接植入到我們活動的主題里，等等。

例如：溫度太高引發(fā)的汽車熱點圖。

2、 與熱點聯(lián)合推廣。

熱點+熱點的異業(yè)聯(lián)盟，就是雙重熱點。

例如：杜蕾斯與馬蜂窩的盲盒禮品聯(lián)合推廣；OFO小黃車與小黃人的聯(lián)合推廣。

3、 熱點產(chǎn)生新產(chǎn)物。

熱點1x熱點2=新的熱點。這個新的熱點可能是一件新產(chǎn)品，也可能是一個新禮品，也可能是一個新項目。

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