“元宇宙（Metaverse）”這個(gè)最近不僅在互聯(lián)網(wǎng)和投資界比較火，據(jù)營(yíng)銷策劃公司大瀚營(yíng)銷觀察，不僅出現(xiàn)了“元宇宙游戲”、“元宇宙比賽節(jié)目”，近日居然在網(wǎng)上出現(xiàn)了“元宇宙買地皮”、“元宇宙買房產(chǎn)”的概念。

首先“元宇宙”出自美國(guó)科幻作家Neal Stephenson在1992年發(fā)表的小說(shuō)《Snow Crash》（中文名《雪崩》），根據(jù)小說(shuō)中的表述，“元宇宙”是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活平行的世界，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）等技術(shù)后，現(xiàn)實(shí)世界可以一一投射到元宇宙中，現(xiàn)實(shí)中的人類在各種數(shù)字化技術(shù)的加持下，在元宇宙里擁有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)分身，并且可以自己定義分身的形象。

如果還是沒(méi)有理解，影視作品為我們提供了一些參考。比如《黑客帝國(guó)》、《頭號(hào)玩家》電影，在電影中，男主角帶上VR頭盔后，瞬間就能進(jìn)入自己設(shè)計(jì)的另一個(gè)極其逼真的虛擬游戲世界——“綠洲”（Oasis），在虛擬世界里打游戲、交友、做生意等，基本你在現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中可以干的事情，不能干的事情都可以在這里實(shí)現(xiàn)。

如果說(shuō)這些“元宇宙”都還存在于小說(shuō)和電影中，那么在今年3月被稱作“元宇宙”第一股的Roblox成功在紐交所上市，則似乎意味著這個(gè)虛擬世界想走向現(xiàn)實(shí)。如果這樣，大瀚營(yíng)銷可以重點(diǎn)開拓“元宇宙互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司”了。

我們來(lái)了解一下Roblox為什么能上市呢？Roblox成立于2004年的Roblox，定位為大型多人在線游戲創(chuàng)作平臺(tái)，能夠?yàn)橥婕姨峁?D數(shù)字游戲，同時(shí)也提供面向開發(fā)者的Roblox Studio工具集和Roblox云服務(wù)，使玩家和開發(fā)者在虛擬世界中游玩、競(jìng)技、社交。相比于其他大多數(shù)游戲，Roblox中的游戲能夠自己定義角色，同時(shí)著重設(shè)計(jì)滿足玩家的社交需求，也擁有一套游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，諸多特點(diǎn)使其被認(rèn)為是元宇宙的雛形。而針對(duì)一個(gè)完整的元宇宙應(yīng)該具備怎樣的特征，Roblox CEO戴夫·巴斯祖克認(rèn)為，建立元宇宙應(yīng)該擁有8個(gè)屬性：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。不過(guò)，即使是Roblox，目前也僅能擁有部分特點(diǎn)。而事實(shí)上，Roblox的主要用戶是9~12歲的青少年，游戲畫面也較為簡(jiǎn)單，與元宇宙里“世界”還是相差甚遠(yuǎn)。

就在元宇宙如何火爆的同時(shí)，facebook的CEO扎克伯格在采訪中表示，Facebook已經(jīng)組建了專門研發(fā)元宇宙的團(tuán)隊(duì)，并表示未來(lái)五年要從社交公司變成元宇宙公司。在扎克伯格的想象中，游戲娛樂(lè)僅僅是元宇宙中很小的一部分，其應(yīng)該像最初的定義那樣，真正成為現(xiàn)實(shí)世界的虛擬映射，人們可以在這個(gè)虛擬世界中做物理世界中的大部分事情，包括社交、工作等。眾所周知，Facebook的主要業(yè)務(wù)是社交媒體，而現(xiàn)在也想進(jìn)軍當(dāng)下熱門的“元宇宙“領(lǐng)域，Facebook對(duì)于元宇宙的看好，似乎也是目前對(duì)元宇宙癡迷的追逐者所希望的，他們認(rèn)為元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，使互聯(lián)網(wǎng)的虛擬化逐漸向“實(shí)體化”靠攏，將互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界融入到生活中。

元宇宙不僅在國(guó)外備受關(guān)注，營(yíng)銷推廣公司大瀚營(yíng)銷關(guān)注到國(guó)內(nèi)企業(yè)也是動(dòng)作頻頻。

由于元宇宙強(qiáng)調(diào)游戲娛樂(lè)和社交，讓其成為騰訊關(guān)注的對(duì)象，而投資入股是騰訊的一貫作風(fēng)，Roblox和Epic背后都有騰訊的影子。

2012年，騰訊花費(fèi)3.3億美元入股Epic，占據(jù)其40%的股份。而在今年4月完成10億美元的新一輪融資后，Epic的估值達(dá)到287億美元。如此算來(lái)，騰訊這部分股份的估值約為115億美元，僅財(cái)務(wù)投資就獲得近35倍的收益。

而事實(shí)上Roblox也早在2019年就開始與騰訊展開了合作。2020年2月，Roblox 1.5億美元的G輪融資中，騰訊也位列投資方名單。今年7月，騰訊則正式宣布，其代理的中國(guó)版Roblox——羅布樂(lè)思正式上線。

不僅僅是騰訊，國(guó)內(nèi)的不少其他游戲企業(yè)也都在布局。

今年4月，樂(lè)動(dòng)卓越CEO邢山虎創(chuàng)辦的手機(jī)游戲研發(fā)企業(yè)“代碼乾坤”， 獲得了字節(jié)跳動(dòng)1億元的戰(zhàn)略投資。在此前2018年和2020年，其已獲得1億元的A輪融資和3億元的B輪融資，投資方包括真格基金和北極光創(chuàng)投等。樂(lè)動(dòng)卓越的代表產(chǎn)品是經(jīng)典卡牌游戲《我叫MT》，而新成立的代碼乾坤，則在2019年推出了和Roblox頗為相似的游戲《重啟世界》。

NFT是什么呢，我現(xiàn)在接下來(lái)再來(lái)說(shuō)說(shuō)什么是NFT,NFT(Non-Fungible Tokens)原文是非同質(zhì)化代幣，意思就是萬(wàn)事萬(wàn)物都可以像人民幣上的編號(hào)一樣，都可以有一個(gè)唯一的編號(hào)， 比如一幅畫，一個(gè)游戲里的裝備，一個(gè)人，甚至一句話都可以NFT化，給這些東西編號(hào)了以后，就可以在NFT的平臺(tái)里交易了，交易所很多，比如現(xiàn)在全球最大的NFT交易所是opensea。

在長(zhǎng)期，元宇宙是一個(gè)重要的創(chuàng)新，可能從根本上改變?nèi)祟惿鐣?huì)的形態(tài)：一個(gè)建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的虛擬社會(huì)，不但將成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的補(bǔ)充，甚至有可能取代現(xiàn)實(shí)社會(huì)。但在短期，資本市場(chǎng)對(duì)元宇宙的狂熱很快就會(huì)退潮，就像兩三年前對(duì)云游戲的狂熱一樣。當(dāng)Roblox上市的時(shí)候，元宇宙很可能已經(jīng)越過(guò)了它在資本市場(chǎng)的第一個(gè)最高峰。

因?yàn)橘Y本市場(chǎng)對(duì)于任何需要五年乃至十年才能兌現(xiàn)的東西，一貫是不感興趣的。只要上面提到的“沉浸感”與“開放性”的矛盾不解決，只要VR設(shè)備尚未普及，只要元宇宙平臺(tái)仍然停留在以兒童用戶和像素風(fēng)為主的階段，那么這個(gè)概念就還停留在初級(jí)階段。投資者很快會(huì)失望地意識(shí)到，像“綠洲”那樣精美而復(fù)雜的元宇宙還非常遙遠(yuǎn)，即便做出一個(gè)像《GTA Online》或《賽博朋克2077》品質(zhì)的元宇宙也沒(méi)那么容易。

在2021年所有的資本市場(chǎng)熱門話題中，元宇宙可能是最有革命性、最接近“徹底改變世界”的那一個(gè)——就連新能源汽車和自動(dòng)駕駛也無(wú)法與之相提并論。問(wèn)題在于，我們還要等待多久，才能等到這場(chǎng)革命的果實(shí)？

大瀚營(yíng)銷在歷經(jīng)各類大中小企業(yè)興衰成敗之余，在此以營(yíng)銷策劃公司身份嚴(yán)肅謹(jǐn)慎地表示：“元宇宙”在產(chǎn)業(yè)與行業(yè)角度是一個(gè)航向或者叫新賽道，但在企業(yè)的角度或許僅僅是一個(gè)概念，它確實(shí)是一個(gè)新的玩法，但是并非所謂的多大的風(fēng)口，不值得用畢生心血當(dāng)成一個(gè)“新的世界”的狀態(tài)去投入。

任何一個(gè)風(fēng)口，更多是對(duì)于資本市場(chǎng)的價(jià)值投資機(jī)會(huì)，不代表普通中小企業(yè)的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，我們需要找準(zhǔn)自己企業(yè)的精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)企業(yè)內(nèi)部能做的事情、該做的事情，而不是被制造的“風(fēng)聲”所焦慮，不是被跟風(fēng)的“風(fēng)口”所羈絆。

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